2019年被网友称为“男团年”。除了目前热播的《以团之名》和《青春有你》,3月26日,腾讯出品的《创造营2019》也吹响了“集结号”,周震南、焉栩嘉、夏之光等学员陆续入营。男团发起人迪丽热巴,创造营班主任郭富城、苏有朋、黄立行、胡彦斌,将带领101位学员,展开一场顶级男团的较量,娱乐圈的男性再次被推到了舞台中央。
事实上,随着消费的升级以及消费群体的年轻化,不光是娱乐圈,快消、美妆、汽车等行业的男性,也逐渐往舞台中心靠拢。以美妆消费为例,十年前,绝大多数男士都认为涂乳液是女生的专利。如今,男士对化妆的态度更为包容,不再拘泥于传统对男士化妆的偏见,越来越多的男士开始护肤、甚至化妆,也想要自己蜕变成一个“精致boy”。
新生代年轻消费者在衣食住行各个方面均提出了个性化需求,汽车消费上也不例外。现在的年轻人选车,已经由单纯的代步用途,升级为个性化消费。“我的车,那自然就要跟我的人一样气场相投,八字匹配,绝不将就”。于是乎,影视大片里的运动风外观、智能黑科技,以及强动力,统统都想搬到自己的车里来,男性选车的审美将被颠覆。
高颜值运动风
运动风外观历来是躁动年轻人的心头爱。不少车企以为,将超级轿跑的运动元素,依葫芦画瓢,简单叠加到一辆车上,就能赢得年轻消费者,未免有点“too young too simple”,用不用心,逃不过90后的火眼金睛。号称“最懂中国消费者”的吉利汽车,独树一帜,其去年针对年轻消费者推出的A+级高效能运动轿车——缤瑞,在设计上坚持传承与革新,巧妙地将Fastback大溜背、轿跑式窄车窗设计以及运动尾排等运动元素与家族式DNA融入在一起,扛起了“中国运动风”的大旗。这款高颜值轿车,上市半年销量突破5万辆,从其热销态势就能看出,吉利骨子里透露的年轻基因,稳抓了年轻人的心。
小钢炮气质
相信很多看过《速度与激情》的年轻人,都有着“小钢炮”情结。车身尺寸不大、动力突出、操控优秀、外形靓丽,小身材就能迸发大能量,这些以往都是豪华品牌的专利,大部分男性难以企及。
如今,随着技术的成熟,10万级轿车、SUV中,也能寻觅到自带“小钢炮气质”的车。吉利缤越G-Power260T运动款搭载的1.5TD发动机,百公里加速仅7.9秒,百公里油耗6.1L,兼顾了动力与燃油经济性,湿式7DCT变速箱换挡效率97%,0.2秒即可进行换挡,这款高动力智慧SUV,完全满足绝大多数年轻人对强动力的要求。
智能黑科技
以往选车,汽车的三大件看对眼就行了,还要什么自行车?现如今,年轻人选车的眼光也愈发挑剔,没有车载互联系统的不要,没有导航、行车记录仪的统统不要……在一些车企被牵着鼻子走的同时,也有车企走在了前头。
拿吉利“缤系”的两款车来说,其不仅拥有GKUI智能生态系统,导航、查天气等等,能动嘴解决的,坚决不让“懒癌患者”们动手,还领先同级,搭载了L2级智能驾驶技术,在ACC全速自适应巡航系统介入下,无需踩踏油门和刹车,只需轻抚方向盘,便可实现自动跟随前车行驶,无需担心车道线偏离,并能时刻主动保持安全距离,让开车不再费心费力,变成一种享受。
年轻人选车审美的颠覆,与其说是依赖越来越挑剔的年轻消费者的推动,不如说是车企“以市场需求为导向,以消费者为中心”的市场策略促成的。汽车品牌纷纷年轻化,究竟谁能真正主导男性选车审美呢?作为汽车品牌年轻化的“先行者”,吉利汽车凭借一身年轻基因,或许能在汽车创造营“班主任团”里主导一把。
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