“年度爆款”男团选秀节目——《创造营2019》,燃爆3个月后,终于迎来“成团之夜”。开播以来,学员们怀着赤子之心,乘风破浪,在郭富城、苏有朋、黄立行、胡彦斌四位“班主任”的助阵下,不断成长与蜕变,在总决赛现场以“R1SE”之名正式成团。当然,人气最高的周震南也以“断层式”的点赞数荣获第一。随着《创造营2019》的青春风暴和吸引力不断爆棚,除了成团学员外,几大赞助商也成为了整个节目的最大赢家。
年轻到底有多少能量?年轻到底承载多少梦想?《创2》作为年度热门综艺,无疑也是众多品牌的“心头好”。如今,“得粉丝者得天下”已然成为流量时代的共识,但对于品牌营销而言,前提是要“契合”。从纯甄小蛮腰、麦吉丽、vivo、吉利汽车等品牌与《创2》的营销合作中可以看出,角色扮演新玩法和短视频互动等形式,可以让用户认知品牌的同时,更能达到让用户买单的效果。
9大“补给官” 跨界营销各显神通
纯甄小蛮腰作为最大金主,不仅将“好喝到底撑腰到底”的slogan花式植入到节目主题曲MV中,还引导粉丝购买产品,为学员投票。同时通过“首席撑腰官”纯甄小蛮腰的微信小程序,粉丝还可以为学员点赞“撑腰”,助力小哥哥登广州小蛮腰塔。不仅让品牌获得可观的曝光度和关注度,在互动中,也将产品的形象和理念传达给潜在消费者。
麦吉丽则凭借“肌肤能量补给官”的身份,为学员们持续打造自信美肌,也意在通过节目中“补给时刻”与包装植入,让学员在镜头面前也要真实做自己。在与《创2》本身阳光、真实、自信的特质结合中,麦吉丽也在时尚年轻消费群体中建立起对真实、自信、尽享素颜之美的高端品牌认知。
OPPO以“Reno补给官”的标签身份亮相,提出“10倍混合光学变焦,再远也能为你聚焦”口号,力争做到与每位小哥哥同框。节目中,不仅有学员互动,在每位学员内心独白时,还有OPPO Reno记录见证,同时在线下也为学员打造专属补给站。
吉利汽车与《创2》的合作主要以“动力加速补给官”的身份,在这场“年度爆款”的综艺营销中从线上、线下与品牌贴合。在长达两个月的节目中,吉利汽车依托旗下缤瑞和缤越两款年轻化车型,通过线上、线下联合,与班主任、学员、年轻粉丝互动。节目中,既有班主任乘车画面的露出,也有张颜齐等学员与车的互动,一句“嗨,缤瑞,打开天窗”,让年轻人见识了GKUI吉客智能生态系统的“聪明”之处。不仅秀出了吉利汽车雄厚的技术实力,也传递了品牌年轻化的标签,提升了年轻人对于吉利品牌的认知度和好感度。
线上线下花式互动 年轻化营销这家强
与蒙牛、OPPO等品牌不同,极具“年轻基因”的吉利汽车,玩起综艺营销更是花样百出。
在线上,吉利汽车开设了与创造营捆绑的#爱豆安利季#话题互动,直击粉丝诉求,用千万级曝光资源,拉近粉丝与爱豆的距离。此外,还通过微信、QQ、bilibili、豆瓣等平台最大化提升曝光度,并运用专属表情包抢热评的形式,与粉丝开展互动,以年轻、活跃、会玩的姿态,和粉丝玩到一起。
同时,吉利汽车还提供了环球天幕灯光秀、亚洲巨型天幕LED屏、曹操专车APP开屏、青岛MAX巨幕LED屏等应援资源。并借助线下4S店,为粉丝提供了学员点赞助力的加油站以及签名照等丰富的爱豆福利,实现粉丝和品牌之间的高频互动,提高品牌曝光率同时,直接将粉丝转化为品牌用户。
此外,作为中国汽车品牌,吉利汽车承担了更多社会责任。在与《创造营2019》的合作中,吉利汽车还联合《钱江晚报》,发起《创2》首个公益应援活动,以周震南等学员和粉丝的名义,送给消防员等平凡奋斗者们,接力公益,传递正能量。
作为最“年轻”的车企,吉利汽车联合《创造营2019》,打破了传统的营销方式,不仅拉近了与年轻人的距离,也让品牌逐渐深入年轻人内心。在深耕年轻市场中,吉利汽车用最生活化的方式,融入到年轻人的用车生活,不愧为“最懂中国消费者”的汽车品牌。
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